Brèves: l'actualité minceur et bien-être
Intermarché met à l'honneur les fruits et légumes moches
Le 24/03/2014 par Marine Quinton
Intermarché lance une campagne pour sensibiliser les consommateurs au gaspillage alimentaire en mettant à l’honneur les fruits et légumes disgracieux.
Une campagne contre le gaspillage alimentaire
Les magasins Intermarché ont lancé une opération de communication dans une ville test à Provins (77). Les principaux intéressés : les fruits et légumes difformes qui sont bien trop souvent boudés par les consommateurs. Afin d’inciter ces derniers à ne pas juger sur l’apparence et à réduire le gaspillage alimentaire, ces fruits et légumes sont vendus 30% moins cher que les produits calibrés.
Des produits tout aussi bons que les autres
Ainsi, vendredi dernier, les clients de cet Intermarché de Provins ont été quelque peu surpris. Car l’opération s’installe non seulement dans le supermarché mais également sur les murs de la ville via une campagne de publicité. Le message est simple et, on l’espère, efficace : “ces produits sont aussi bons que moches”.
Le mea culpa des chaines de distribution
Cette opération test a duré le temps d’un week-end et a accueilli 1200 kilos de carottes, pommes, oranges et autres produits “moches”. Pour la propriétaire du supermarché, c’est l’occasion pour la grande distribution de faire son mea culpa. Car c’est bien cette dernière qui a imposé il y a plusieurs années la standardisation des fruits et légumes.
Si cette campagne s’avère concluante, il est possible de voir le concept apparaître dans d’autres villes. En tout cas, on ne peut qu’applaudir cette initiative et toutes celles qui sensibilisent à ce fléau moderne qu’est le gaspillage alimentaire.
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